Mercadeo Social

¿Qué es mercadeo social?

“Mercadeo Social busca desarrollar e integrar los conceptos de mercadeo con otros enfoques para influenciar el comportamiento que beneficie a individuos y comunidades para el mayor bien social.  La práctica de mercadeo social es guiada por principios éticos. Busca integrar investigación, las mejores prácticas, teoría y conocimiento de la audiencia y de alianzas, para informar la entrega de programas de cambio social sensibles y segmentados que sean eficaces, eficientes, equitativos y sostenibles.” (iSMA, ESMA, & AASM, 2013)

Más información sobre esta definición aquí.

Comunidad Global de Mercadeo Social

Asociaciones

A nivel mundial existen varias asociaciones que promueven el uso y la investigación en mercadeo social.

Asociación sombrilla que agrupa a todas las asociaciones:
– International Social Marketing Association (iSMA)

Asociaciones regionales y locales
– Australian Social Marketing Association (AASM)
– European Social Marketing Association (ESMA)
– North American Social Marketing Association (SMANA)
– Pacific Northwest Social Marketing Association (PNSMA)

En proceso de formación:
– Africa Social Marketing Association (ASMA)
– Asociación Latinoamericana de Mercadeo Social (LAMSO) –> Nosotros!

Conferencias

Las asociaciones realizan conferencias y eventos en sus regiones de influencia. Cada dos años, las asociaciones organizan en conjunto la Conferencia Mundial de Mercadeo Social (ver más).

Revistas Académicas

Actualmente existen dos revistas académicas que publican exclusivamente evidencia sobre mercadeo social: Social Marketing Quarterly y el Journal of Social Marketing.