Las conversaciones formales para crear la Asociación Latinoamericana de Mercadeo Social (LAMSO), se desarrollaron en el marco de la Conferencia Mundial de Mercadeo Social que se llevó a cabo en Washington D. C., Estados Unidos, en el año 2017. Para mayor información ver noticia publicada por la Asociación Internacional de Mercadeo Social (iSMA) aquí.
El equipo de co-fundadores conformado por representantes de Brasil, Colombia y Perú, elaboraron los fundamentos organizacionales teniendo como base la realidad y las necesidades de los países de América Latina. También estudiaron las posibilidades y requisitos para el registro de la Asociación y delinearon posibles beneficios a ofrecer al público de la región. Todo esto sirvió como base para desarrollar dos propuestas de marca.
Estos fundamentos organizacionales, dos propuestas de nombre y dos de logo símbolo fueron compartidas con y puestos a votación entre agentes de cambio de la región. Un total de 23 participantes de Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela, representando diferentes sectores económicos y disciplinas, expresaron estar de acuerdo con la visión, misión, objetivos, principios y valores de LAMSO. Los participantes también suministraron sugerencias para hacer una propuesta de valor que responda a sus necesidades y expresaron su interés en colaborar con la asociación.